Кампания по возвращению матчей чемпионата России на общедоступные каналы завершилась если и не триумфом сторонников «социального» подхода к проблеме, то вполне удовлетворительным компромиссом. От эксклюзивных прав «НТВ-Плюс» «отщипнули» по одному матчу из тура. Учитывая уровень, на котором решалась проблема, это неудивительно. Владимир Путин, Виталий Мутко, глава РФС Сергей Фурсенко, глава Газпрома Алексей Миллер — с такой компанией не поспоришь. Тем более что «НТВ-Плюс» входит в холдинг «Газпром-Медиа».
На этот раз, правда, решение вопроса немного затянулось. В 2007 году футбол на телевидении уже пытались сделать платным — тогда Путин вмешался гораздо оперативнее и жестче. Теперь энтэвэшники снова держали оборону, но в итоге вынуждены были отступить. Руководство «НТВ-Плюс» собиралось «отбить» часть денег, уплаченных РФПЛ. «Россия-2» не собиралась платить запрошенную сумму — то ли отдача от футбольных трансляций не покрывает расходов, то ли еще что, но до вмешательства Госдумы и первых лиц государства и спорта вопрос не решался. Теперь все в порядке — покупку «тарелочки» или подключение к кабелю можно отложить как минимум на год.
А нужно ли было вмешиваться? Конечно, любителям спорта приятно, что о них позаботились. Но принесет ли такое поощрение «халявы» пользу хотя бы в среднесрочной, не говоря о долгосрочной перспективе, — большой вопрос. Ведь никому не приходит в голову в принудительном порядке снижать цены на хлеб и молоко или бесплатно раздавать, например, автомобили. Да и над предложением сделать бесплатным вход на матч «Зенит» — «Спартак» все просто посмеются.
Понять официальных лиц, очередной раз пошедших навстречу телезрителям, можно. Но если вдуматься, то станет понятно: подарок не то чтобы слишком дорог, а, скорее, неуместен. Это решение развращает болельщиков и отбивает охоту у телевизионщиков браться за такие проекты, как показ чемпионата России. Они рискуют сначала выложить хорошие деньги за эксклюзивные права, а потом недополучить прибыль. То, что «НТВ-Плюс» вещает далеко не на всю страну и имеет более чем скромную аудиторию, не повод пересматривать подписанный договор и заставлять кого-либо нести убытки. Иначе можно отпугнуть всех до единого потенциальных инвесторов. И наш чемпионат, вместо того чтобы выйти на уровень хотя бы французского, рискует стать подтверждением мнения, что ничто бесплатное не может быть хорошим.
Нужен ли нам такой результат — большой вопрос.