Пиво может вернуться на российские стадионы в 2026 году
Обсуждение возвращения пива на стадионы снова набирает обороты. Инсайдер Иван Карпов сообщил, что в 2026 году будет разрешена продажа пенного напитка на спортивных мероприятиях в России.
Соответствующий законопроект вскоре будет принят Госдумой, сейчас идет подготовка ко второму чтению.
В СМИ уже звучат прогнозы о дополнительной прибыли для клубов и арен. Но не все так однозначно. У этой идеи есть и серьезные аргументы против. И если вы ждете здесь разговор о пьяном поведении, его не будет. Морализаторство оставим другим: все взрослые люди.
Аргументов против хватает и без чтения моралей. Они более структурные, системные и, возможно, непривычные, потому что об этом обычно не говорят. Но эти аргументы действительно влияют на качество посещения матча, экономику клубов и работу городских служб.
Рост медицинской нагрузки
Когда на трибунах становится жарко – и в прямом, и переносном смысле – количество обращений к врачам увеличивается. Речь не о последствиях конфликтов, а о типичных физиологических реакциях: обезвоживание, скачки давления, тепловые удары, вероятность которых под действием алкоголя увеличивается в разы.
На больших аренах это превращается в десятки вызовов за матч. Медики вынуждены отвлекаться и часть ресурсов уходит на несерьезные, но многочисленные случаи. Для клубов это незаметно, но для стадионов – ощутимая нагрузка. В Европе это фиксируют регулярно – особенно на летних матчах. Все-таки не зря Минздрав поддержал запрет продажи пива на стадионах.
Проблемы логистики
На аренах давно пытаются оптимизировать потоки: сократить очереди, ускорить проходы, сделать передвижение по коридорам комфортным. Алкоголь вмешивается в эту отлаженную систему: очереди к точкам продажи удлиняются вдвое, болельщики толпятся в холлах, создаются узкие места.
В итоге страдает главное правило массовых мероприятий – способность быстро опустошить стадион. Любая задержка – это риск, который клубы и службы безопасности вынуждены учитывать.
Комфорт трезвой аудитории
Проблема не в людях, а в атмосфере. Пиво всегда оставляет следы – в буквальном смысле. Запах, разлитые напитки, липкие поверхности, мусор. Для семей, которые приходят с детьми, и болельщиков, обходящихся без горячительных напитков, все это становится причиной дискомфорта.
На крупных мировых аренах сталкиваются с этим постоянно: жалобы на бытовые неудобства идут и без каких-то конфликтов, вызванных лишним стаканом пива.
Конфликты со спонсорами
Парадокс, о котором редко говорят: возвращение пива может осложнить жизнь клубу в коммерческом плане. Не всем партнерам подходит алкогольное соседство. Компании из образовательной, медицинской, технологической сфер могут отказаться от сотрудничества или пересмотреть условия. Особенно если речь идет о государственном секторе или корпоративной социальной ответственности. В условиях, когда каждому клубу приходится выстраивать собственную экосистему партнерств, любая такая потеря критична.
Неравные условия для стадионного кейтеринга
Алкогольный продукт – самый маржинальный. Если его вернуть, он легко перетянет выручку на себя, ударив по остальным точкам питания. Малые подрядчики, которые держатся на продаже еды или безалкогольных напитков, могут не выдержать конкуренции и уйти. В итоге система питания станет однообразнее и дороже – болельщики потеряют выбор.
Дополнительная нагрузка на транспорт
После матчей городские службы и так работают в авральном режиме: закрывают перекрестки, регулируют выходы к метро, увеличивают интервал работы электричек. Алкоголь может и не сделать человека агрессивнее, но сделает медленнее. Потоки выходят дольше, хуже ориентируются, создают заторы на пересадках. Это дополнительные силы полиции, метрополитена, аварийных служб. И это те расходы, которые никто не компенсирует.
Кто заработает на возвращении пива
Если пиво вернут, продавать его будут не по магазинной цене – наценка будет огромной. Это обычная практика: алкоголь на стадионах во всем мире стоит заметно дороже. Но важно другое: эти деньги не станут прибылью клуба. Большая часть заработка уйдет производителям и операторам точек. Клубам и стадионам достанется лишь небольшая часть прибыли.
