Игорь Назаренко
Один миллиард доходов и сломанный ритм игры. Как паузы на водопой меняют футбол
Телеканалы получили дополнительные семь часов рекламы благодаря паузам на водопой на ЧМ-2026
Из всех нововведений чемпионата мира 2026 года самым неоднозначным стали постоянные паузы на водопой, которые раздробили футбольные таймы на четверти.
Когда главный арбитр отправляет футболистов попить, он слышит оглушительный свист трибун, а тренеры встречают эти перерывы в штыки (хотя, казалось бы, у них появился дополнительный тайм-аут).
Давайте отодвинем в сторону рассуждения о духе игры и посмотрим на проблему сухо. Как паузы на водопой влияют на экономику футбола и саму игру. И станут ли они повсеместным явлением?
Американцы заработают 250 миллионов долларов
Раньше паузы на водопой устраивали, если температура воздуха была выше +35 градусов. Специфика ЧМ-2026 в том, что большое количество матчей проходит при такой температуре.
Но ФИФА устраивает паузы на всех играх – даже на тех, которые играются под закрытой крышей на стадионе с хорошими кондиционерами. Например, на матче Нидерланды – Япония (2:2), когда в Далласе шел дождь.
ФИФА обосновывает это необходимостью создать равные условия для всех. В формате с 48 сборными нужда в этом стала выше.
Раньше команды боролись за места в плей-офф в замкнутом квартете, а теперь вынуждены оглядываться на результаты в других группах. 12 команд, занявших третье место в группе, будут сведены в единую таблицу для определения оставшихся восьми участников плей-офф.
Но многие видят в этом не заботу о футболистах и принципах честной игры, а холодный расчет. И основания в этом есть.
По подсчетам BBC, паузы на водопой увеличили рекламное время на 7,5 часов. У телеканалов появились 832 дополнительных рекламных слота.
Один такой слот стоит 200 – 300 тысяч долларов. Таким образом, только американский Fox Sport может заработать более 250 млн долларов на этих паузах.
А общий доход телеканалов по всему миру может достигнуть одного миллиарда долларов.
Надо оговориться, что ФИФА не имеет от этого прямой выгоды, ведь уже реализовала телеправа. Вряд ли эти паузы учитывались как дополнительный фактор при переговорах, что мы видим на примере «Матч ТВ».
Российский канал сначала не прерывал трансляции, а комментаторы пытались русифицировать сочетание «Hydration break». Только со второго тура телевизионщики стали пускать дополнительную рекламу.
Если бы ФИФА изначально использовала фактор пауз для повышения цены, то «Матч ТВ», вероятно, знал бы и лучше подготовился. Кстати, а сколько российский канал может заработать на этом?
По данным сайта Playmedia, одна минута рекламы на «Матч ТВ» стоит:
- 280 тыс. рублей – в промежуток с 00:00 до 18:00
- 444 тыс. рублей – в промежуток с 18:00 до 00:00.
Благодаря паузам «Матч ТВ» получил примерно две дополнительные минуты на каждую игру ЧМ-2026 и может заработать дополнительно от 15 до 22 млн рублей.
Примечание. Мы вычеркнули из уравнения 54 матча: 27 игр первого тура + 29 матчей, транслируемых на «Кинопоиске». Сам онлайн-кинотеатр крутит гораздо меньше рекламы.
Надо заметить, что это минимальная оценка. В дни ЧМ-2026 цены на рекламу могут быть выше, особенно во время финала турнира.
Как паузы влияют на игру?
Отношение к паузам на водопой у игроков и тренеров разное. Причем, оно зависит не от возраста, а скорее от тактических предпочтений тренера.
Главный тренер сборной Бразилии, 67-летний Карло Анчелотти не брюзжит на то, что «ФИФА убивает дух футбола», а, наоборот, поддерживает нововведение:
«Эти перерывы очень важны. Я считаю, что это правильно. У игроков есть возможность восстановиться, также можно внести изменения в игру».
Возможно, отношение Анчелотти вытекает из его тренерского подхода. В последние годы итальянец не всегда попадал в игру со стартовым планом (например, против Марокко), зато гениально переворачивал матч по ходу. Для него два дополнительных тайм-аута – это подарок.
Комментаторы любят использовать штамп, что игра делится на четверти. Но тренеры с ними в этом солидарны:
«Для телекомпании новая рекламная пауза – хорошо, но эти три минуты полностью меняют футбол. Причем неважно, какая команда играет. Если в этот момент команда здорово играет и атакует, три минуты могут все испортить», – отметил наставник сборной Франции Дидье Дешам.
На ЧМ-2026 мы уже видели, как это работает на практике. В матче с Норвегией Ирак хоть и играл вторым номером, но достаточно качественно оборонялся на старте. Начало казаться, что игра отодвигается от его ворот.
Но потом футболисты пошли попить, и Норвегия забила через минуту после водопоя. Одни из-за паузы потеряли концентрацию, вторые смогли взбодриться.
Главный тренер сборной Аргентины Лионель Скалони считает, что перерывчики помогают аутсайдерам:
«Постоянные паузы на водопой помогают более слабой команде восстановиться. Всё, что мы подготовили перед матчем, может измениться в зависимости от первых 22 или 23 минут», – отмечал Скалони.
Подтверждение слов Скалони мы увидели в матче Германия – Кот-д’Ивуар (2:1). Немцы доминировали в первой «четверти» и не выпускали соперника с его половины поля. Но Франк Кесье пробил Мануэля Нойера всего через три минуты после водопоя. Благодаря перерыву африканцы выровняли игру.
Хотя можно вспомнить и обратный пример, когда Германия пропустила от Кюрасао (7:1) перед водопоем, а потом взбодрилась и забила три гола до конца тайма. Тренер Юлиан Нагельман честно признал, что паузы помогли ему успокоить игроков.
Пока нельзя сказать, кому паузы больше на руку – сильным или слабым сборным. Но тренеры не преувеличивают, когда говорят, что эти перерывы ломают темп одних команд, и помогают другим.
Станут ли паузы на водопой обыденностью в футболе?
Точно не везде. У американских экспертов нет сомнений, что они приживутся в США, где публика уже привыкла к рекламе во время спортивных соревнований. По сути, это часть культурного кода. Так что в МЛС эти паузы будут.
Но на соревнованиях покрупнее – не факт. УЕФА уже объявил, что на чемпионате Европы-2028 паузы будут устраиваться, как раньше, – только при жаркой погоде. В каждом матче мы их не увидим.
Раз УЕФА отказался от пауз на турнире сборных, то не станет их внедрять и в еврокубки – Лигу чемпионов, Лигу Европы и Лигу конференций. Да и странно отправлять игроков пить в декабре или феврале.
BBC отмечает, что паузы не станут повседневностью в АПЛ, потому что в Великобритании рекламное время строго регламентировано. В течение 60 минут нельзя превышать лимит, установленный законом. Паузы ввести можно, но для телеканалов это просто бессмысленно. Именно поэтому британские вещатели сейчас не уходят на рекламу во время брейков.
А вот ФИФА может учесть удачный опыт и использовать эти паузы как дополнительную карту, чтобы повысить цену во время переговоров о телеконтрактах на ЧМ-2030.
Тем более турнир пройдет в жарких Испании, Португалии и Марокко. Необходимость «заботиться о здоровье игроков» никуда не денется.
