По итогам онлайн-опроса о будущем талисмане на Чемпионате Мира 2018 в России, в котором приняли участие более 50 тысяч человек, определились 10 кандидатов. Самые популярные персонажи, которых россияне хотят видеть на домашнем турнире в качестве талисмана - амурский тигр, богатырь, волк, дальневосточный леопард, жар-птица, инопланетянин, космонавт, кот, медведь и робот. Главными атрибутами талисмана в ходе голосования россияне называли футбольный мяч, бутсы, свисток, часы, перчатки и рюкзак болельщика.
— Талисман турнира должен быть связан как с местными болельщиками, так и с любителями футбола из-за рубежа. Он должен играть ключевую роль в создании волнительной атмосферы вокруг соревнования. На втором этапе кампании мы пригласим студентов художественных вузов поработать над своими вариантами дизайна талисманов, чтобы российские креативные идеи нашли свое отражение в одном из главных элементов бренда Чемпионата Мира, — отметил директор по маркетингу ФИФА Тьерри Вайль.